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Die Macht der Marke

Steigern Sie den Wert Ihres Unternehmens.

Mittelständischen Unternehmen in Deutschland wird zunehmend bewusst, dass qualitativ hochwertige Produkte und Dienstleistungen alleine nicht ausreichen, um im globalen Wettbewerb die Gunst der Kunden für sich zu gewinnen – und langfristig zu behalten. Früher waren das Produkt, die Dienstleistung und der Service entscheidende Faktoren, um sich von anderen Unternehmen abzugrenzen. Mit der wachsenden Geschwindigkeit und Vergleichbarkeit durch das Internet sind die innovativen Vorsprünge in der Regel aber nur noch von kurzer Dauer. Das gleiche gilt für den Preisvorteil. Somit werden die Kommunikation und die Marke als Differenzierungsmerkmal immer wichtiger.

Die Gewichte im Marketing-Mix haben sich deutlich verschoben. Marken zählen laut verschiedener Studien zu den wichtigsten Einflussgrößen des wirtschaftlichen Erfolges der Unternehmen. Der Anteil der Marke am Gesamtunternehmenswert wird auf 50 Prozent geschätzt. Dennoch vernachlässigen viele Unternehmen dieses entscheidende Thema. Laut einer gemeinsamen Studie des Rats für Formgebung und der GMK Markenberatung aus 2016 mangelt es 76 Prozent aller deutschen Marken an einem klaren Profil und nur die Hälfte haben klare Ziele formuliert.

Mittelständische Unternehmer haben oftmals mit dem Begriff der Marke prominente Beispiele wie Coca Cola, Nivea oder auch Mercedes-Benz mit ihren riesigen Werbeetats vor Augen. Mit anderen Worten: Markenaufbau wird meist mit sündhaft teuren, globalen Werbekampagnen gleichgesetzt. Nun die gute Nachricht für alle Verantwortlichen im Mittelstand, die sich mit der Etablierung ihrer Marke beschäftigen: Als Full-Service-Agentur für den Mittelstand versteht sich PixelProduction im Aufbau einer starken Marke – und das ganz ohne millionenschwere Etats.

Marken müssen nicht immer über eine überregionale Bekanntheit bei einer Vielzahl von Verbrauchern verfügen. Sie sollten vielmehr bei einer genau definierten Zielgruppe bekannt gemacht werden und Vertrauen in die Produkte sowie Leistungen des Unternehmens erzeugen. Um die Bekanntheit Ihrer Marke innerhalb der Zielgruppe nachhaltig zu steigern, entwickeln wir ein strategisches Gesamtkonzept und nutzen die Potenziale aller relevanten Medienkanäle.

Was macht eine Marke aus?

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Axel Kurz

Axel Kurz

Geschäftsführer/Dipl.-Ökonom
Telefon: +49 202 695908-12
kurz@pixelproduction.de

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